Spes诗裴丝携手何浩楠，共创洗护蓬松新活力
2024-10-21 11:16:04   来源：   评论：0 点击：

近日,国货洗护品牌Spes诗裴丝正式官宣青年歌手何浩楠成为品牌挚友。这是继与关晓彤、热依扎的合作之后,Spes在明星合作领域的又一重要布局,标志着品牌在年轻市场的进一步扩展。通过与何浩楠的携手,Spes希望加强与年轻消费者的联系,并进一步提升其在洗护市场的影响力。

年轻市场的精准切入:明星合作的深远意义

随着消费市场的年轻化,洗护行业竞争愈加激烈,消费者的护发需求也逐渐从基础护理向头皮健康和个性化护理升级。Spes作为国内头皮护理赛道的引领者,精准把握市场趋势,不断通过品牌策略创新和技术突破,在年轻消费者中赢得了广泛认同。明星合作,尤其是与年轻一代广受喜爱的公众人物携手,成为Spes打开年轻市场的关键举措。

2023年至今,Spes先后与关晓彤、热依扎合作,成功触达不同消费圈层的年轻用户。而此次何浩楠的加入,则进一步强化了Spes在年轻市场的布局。作为新生代演员,何浩楠凭借其自然率真的形象和多部热门影视作品,积累了大量年轻粉丝。他展现出的个性、时尚与自信,正符合Spes倡导的“蓬松有态度”理念。此次合作不仅是品牌与明星形象的契合,也是Spes进一步实现品牌年轻化战略的关键步骤。

行业竞争态势:Spes的差异化优势

在洗护行业中,传统的“头发护理”市场正在向更高阶的“头皮护理”领域延展。Spes通过对“控油蓬松”这一细分赛道的深耕,结合创新技术和明星合作,稳步确立了其在该领域的领导地位。相比于其他品牌,Spes不仅专注于解决年轻人“油头困扰”等常见头皮问题,还通过深度了解消费者的日常护发需求,推出高效、便捷的产品方案。

与何浩楠的合作强化了品牌的情感连接优势。相较于其他竞争品牌,Spes不仅通过技术创新解决用户痛点,还通过明星的个性化形象,增强了与消费者的情感共鸣。年轻人不再仅仅是购买一款产品,而是认同品牌所传递的自信、自然的生活态度。

技术驱动:Spes的核心研发实力

明星合作的背后,是Spes强大的科技研发实力。Spes全球创新研发中心采用了“1+N”研发模式,联合8家国内外顶尖科研机构,共同攻克头皮护理领域的难题。通过对中国人头皮特点的深入研究,Spes专注于开发符合国人需求的护发产品,已累计发布71项专利及SCI论文,并制定了数项行业团体标准,在技术上保持了领先地位。

Spes的明星产品,如“免洗空气感蓬松喷雾”和新品“多肽红没药醇洗发水”,正是品牌科技实力的代表作。免洗喷雾运用微米级控油因子技术,能够精准吸附头皮油脂,帮助用户在忙碌的日常生活中快速去油,保持清爽蓬松的造型。而多肽红没药醇洗发水则运用Spēstide®复合肽专利技术,深层修护头皮,帮助改善头皮健康。这些技术不仅为Spes在“控油蓬松”赛道上奠定了基础,更引领了整个洗护行业的技术升级。

用户体验为核心:满足个性化需求

年轻消费者的护发需求日益多样化,快节奏的生活方式让他们追求高效、便捷的护发产品。Spes深谙用户的这种需求,通过科技创新提供了满足实际场景的解决方案。免洗喷雾便是专为快节奏生活设计,帮助消费者快速应对“油头”问题。产品的便捷性和高效性正是其俘获年轻用户的关键。

何浩楠的代言将这种用户需求具象化,将他的日常生活与年轻消费者的护发困扰相结合,凸显了Spes产品的实际价值。在明星效应的加持下,Spes将更深刻地拉近与消费者的距离。

全渠道拓展:线上线下表现亮眼

近年来,Spes在线上线下渠道上都取得了显著成绩。自2021年以来,Spes在线上电商平台的表现亮眼,连续在双11、618等重要购物节点中屡创新高。2021年双11期间,Spes的GMV同比增长超10倍,稳居控油蓬松类目第一。2022年618期间,Spes的GMV同比增长超500%,产品位列各大平台的洗护类目榜首。2023年,Spes再次稳居618国货洗护品牌TOP1,并在双11期间持续霸榜天猫、抖音、京东等电商平台。

在线下,Spes也实现了大规模的渠道扩展。截至2024年,Spes已进驻全国超过4万家零售终端,覆盖了屈臣氏、华润Ole、盒马、永辉等知名渠道。通过全渠道布局,Spes成功覆盖了更多消费者,实现了线上线下全方位的品牌渗透。

行业趋势:抢占“控油蓬松”赛道的先机

洗护行业逐渐从“头发护理”向“头皮健康”转型,市场呈现个性化、细分化的发展趋势。在这一背景下,Spes精准定位“控油蓬松”这一赛道,成功抢占了市场先机。根据天猫平台的数据,控油蓬松类目年均增长率已达170%,成为行业增速最快的细分品类。

Spes不仅在市场层面表现出色,还积极参与行业标准的制定,推动行业透明化和科技化进程。通过不断创新和制定标准,Spes在行业中的领导地位得以进一步巩固。

展望未来:明星合作与科技驱动双轮并行

展望未来,Spes将继续通过明星合作和科技驱动的双轮战略,巩固其在年轻市场中的领导地位。随着消费升级和个性化护发需求的持续增长,Spes计划扩大明星矩阵,通过精准的形象定位拉近与年轻消费者的距离。同时,Spes全球创新研发中心将继续深入研究头皮护理技术,推出更多满足不同人群需求的产品。

品牌负责人表示:“未来,我们将通过明星合作、科技创新和渠道拓展,构建全方位的品牌矩阵,以应对市场变化和用户需求的升级。Spes不仅会继续深耕国内市场,还将加速国际化布局。”通过品牌创新与技术突破,Spes正在为洗护行业注入新的增长动力,进一步巩固其在头皮护理领域的领导地位。